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关于企业网站改版注意事项

2010-3-10 12:00:52 - wenny

  网站改版几乎是每个网站都不可避免要面对的问题,无论是企业网站还是电子商务网站、内容资讯网站甚至个人网站,经过一段时间运营之后,当企业网络营销策略、网站运营思路或者用户需求行为发生变化时,都有网站改版的必要,但是网站改版并不是简单地把新的网站模版设计、网页内容等简单地替换原有的网站内容,其中有一些重要问题如果处理不当,网站改版很可能会对网站运营造成不利影响。

  企业网站改版一般有两种情况:
  1原有网站在设计、网站规范、网站功能等方面都比较完善。企业需要周期性变更网站设计风格,以达到一定的商业目的。这种企业网站的改版重点在于设计风格方面,在不脱离企业CI的基础上,根据企业的实际需要,对网站设计风格进行全面更换。使网站有一种耳目一新的感觉,让访问者感到企业的活力和生气,从另一个侧面反映了企业的实力。

  2.原网站属于比较简单的纯企业信息网站,设计风格平庸,未能很好地展现企业形象,功能方面比较欠缺,网站对企业没有起到实质性作用。企业需要把网站在总体上提升档次,发挥作用。
  因为企业网站既讲究美观性,也需要实用性,所以网站改版从设计和规划两方面着手:
设计:充分结合企业的CI,突出企业形象,在目标明确的基础上,完成网站的构思创意即总体设计方案。对网站的整体风格和特色作出定位,规划网站的组织结构。做到主题鲜明突出,要点明确,以简单明确的语言和画面体现站点的主题。在网站设计中,网站的整体布局是至关重要的一环,这将关系到浏览者能否清晰地、容易地找到所需的信息和内容的关键。每一个栏目、每一幅页面之间的相关性、连接都要充分考虑。

  由于各个网站的改版方式和改版内容没有共同之处,因此每个网站都可能会遇到自己特有的问题。聆科网络对网站运营尤其是网站改版多年实践经验的总结,希望对您的网站改版计划有所帮助。

  1)改版模式选择。是启用全新网站还是在原网站基础上进行修改?对于大型知名网站来说这可能不是一个问题,而对于大量小型网站,或许新建一个网站更合算。关于这个问题,请参考作者发表在网上营销新观察网站的相关文章“中小型网站改版的三种模式及优缺点分析”。

  2)复制网站/网页。可能很多网站管理员并没有意识到这个问题,通常由于新旧网站内容共存而没有进行适当的处理,新旧网站内容基本相似,形成了事实上的复制网站或者复制内容。这种情况可能发生在新旧网站在同一个网站空间,也可能是两个独立的域名和空间(如下面多域名共存问题所描述)。

  3)多域名共存。有些网站改版之后,成为一个全新的网站,从域名到网站空间都全部更换了,但原来的网站还存在(有些甚至已经忘记了原来网站和域名的管理密码),尽管没有继续更新维护,但多个域名的存在不仅有复制网站的可能,而且对用户形成干扰,难以判断那个域名所代表的才是企业的主网站。

  4)失效网页。当新改版的内容发布之后,原来的一些网页需要及时的删除,否则容易形成前述的复制网页,但这些删除的网页如果处理不当同样会对用户访问产生一定的影响,原因在于一些被搜索引擎收录的网页,搜索引擎数据库的更新需要一定的时间,少则几天,多则几个月,在这期间,当用户通过搜索引擎检索时仍然可以看到原来的网页。如何处理失效网址?办法是:做一个提示页面(404错误信息,现在一般的虚拟主机服务器空间都提供这种服务),并通过相应的文字介绍尽可能把用户引导到新的网站上,尽量减少访问量损失。

  5)与旧版网站架构的兼容问题。这个问题说起来简单做起来就复杂了,如果对于一些只有少数页面的微型网站来说,处理起来还比较简单,大不了把原来网站废掉就是了,但对于一些功能和服务具有连续性的网站,如具备B2C在线订单管理等功能的网站,麻烦就要大很多。所以这里只能提醒网站改版时注意这一问题,但无法给出详尽的解决办法。

  网页的形式与内容统一;
  要将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构,形式语言必须符合页面的内容,体现内容的丰富含义。运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律等手段,通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态,产生和谐的美感。

当然,除了一些操作层面值得注意的常见问题之外,不要忘记网站改版最重要的一点是:新的网站如何与当前的网络营销策略相结合?不要在改版时仍然将网站建设作为一项独立的活动来看待。

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